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【地标观察】中欧正式签署地理标志协定 市场竞争进入新阶段 需要面对三大差异


2020年9月14日,商务部网站新闻:钟山部长与德国驻华大使葛策、欧盟驻华大使郁白签署《中华人民共和国政府与欧洲联盟地理标志保护与合作协定》。

协定包括十四条和七个附录,主要规定了地理标志保护规则和地理标志互认清单等内容。根据协定,纳入协定的地理标志将享受高水平保护,并可使用双方的地理标志官方标志等。协定附录共纳入双方各275个地理标志产品,涉及酒类、茶叶、农产品、食品等。保护分两批进行:第一批双方互认的各100个地理标志将于协定生效之日起开始保护;第二批各175个地理标志将于协定生效后四年内完成相关保护程序。

根据协定,“双方纳入协定保护的地理标志不仅可在对方获得高水平保护,还可使用对方的地理标志官方标志,有利于相关产品有效开拓市场。“协定提供的高水平待遇将有利于中国相关产品获得欧盟消费者的认可,进一步推动相关产品的对欧出口;同时,也为有效阻止对地理标志产品的假冒和伪造提供了法律保障。”

《中欧地理标志协定》正式签署,标志着中欧地理标志市场竞争进入历史新阶段,新阶段差异化竞争正式开幕,首先进入市场的是中欧100+100地理标志,接下来是中欧175+175地理标志。中欧地理标志新阶段竞争的特征是基于产品类别差异、品牌影响差异和管理差异的“市场差异化竞争”。

一、中欧地理标志产品类别差异大

欧方地理标志产品类别数量集中、加工品比较多,中方地理标志产品类别数量分散、初级农产品比较多。

中欧地理标志产品类别差异性为地理标志市场差异化竞争合作提供了的基础。

以已经保护生效的第一批中欧100+100地理标志为例,欧盟地理标志主要是集中在葡萄酒(54个)、烈酒(15个)和奶酪(14个)、橄榄油(3个)火腿(3个)和啤酒(3个)等。欧盟地理标志产品类别比较集中,产品类别有14个。

中方地理标志主要集中在茶叶(28个)、烈酒(5个)、葡萄酒(4个)、苹果(4个)、大米(4个)、木耳(3个)、咖啡(3个)和枸杞(2个)等。中方产品类别比较分散,产品类别有43个。

中欧地理标志的产品类别数量反映出各自的地理标志比较优势。欧方地理标志比较突出的是葡萄酒、烈酒、奶酪、橄榄油、火腿和啤酒等;中方地理标志比较突出的是茶叶、烈酒、水果和中药材等。

中方地理标志中初级农产品比较多,占到92%,单品价值比较小;欧方地理标志中加工品比较多,占到94%,单品价值比较大。




二、中欧地理标志品牌影响差异大

欧方地理标志在中方市场与中方地理标志在欧方相比,欧方地理标志品牌影响力相对比较高。在中方市场上,欧方地理标志竞争力强劲,地理标志社会关注度TOP5中,中方普洱茶、茅台酒、五粮液3个,欧方香槟、波尔多2个;在欧方市场上,相当多的中方地理标志仅限于华人“熟悉的味道”,需要加大市场推广力度。

欧方地理标志在中方市场上已经具有非常大的品牌影响。中方地理标志在欧方市场上有一个认知过程,特别是相当多的初级农产品只有华人“熟悉的味道”,社会影响不高。

郡县地标特产大全网站对中欧地理标志品牌影响的社会关注度进行了统计分析,地理标志社会关注度体现了地理标志市场发展的社会基础和发展空间。在中国市场上,地理标志社会关注度采用中文名称的网络搜索量来比较。

经统计,中欧100+100地理标志的社会影响力前五名分别是:香槟、普洱茶、茅台酒、五粮液、波尔多。

在中欧100+100地理标志的社会影响力中,前五名的社会影响力非常突出,其社会关注度均超过5000,也只有这五个地理标志的社会关注度超过5000,其他的地理标志在3300以下。社会对相当多的地理标志知之甚少。

在中欧100+100地理标志社会影响力前五名中,欧方有2个,香槟排在第一名,波尔多排在第五名。香槟和波尔多在中国的社会影响力非常突出,中国社会对香槟和波尔多的关注度非常高。香槟和波尔多深受中国大众喜爱,在中国市场的发展前景广阔。

在中欧100+100地理标志社会影响力前五名中,中方有3个,普洱茶、茅台酒和五粮液分别排在第二、第三和第四位。我国地理标志的品牌化发展工作需要加强加强再加强。


三、中欧地理标志管理差异大

欧方地理标志制度运用时间比较长、经验丰富,中方地理标志要加强管理,加快步伐,实施高质量保护与发展,提高市场竞争力。

管理出秩序,秩序出效益,效益出市场。

《中欧地理标志协定》签署后,地理标志市场竞争合作进入新阶段。中方地理标志要虚心学习,加快步伐,利用地理标志产品类别差异,实施差异化竞争策略,加强管理,加强核准授权,加强信息公开,加强市场促进,加快地理标志高质量保护与发展,提高质量和效益,提高市场竞争力。

在第四次全国地理标志调研中发现,有相当多的地理标志没有满足“好的地理标志(即星级地理标志)”的三个基本条件(即地理标志日常管理有序、地理标志企业核准授权和地理标志信息公开规范),严重影响地理标志有效保护与可持续健康发展。

地理标志是一种保护与发展地方特产资源的制度安排。我国地理标志历经20年左右的时间,到现在注册登记数量已达到8421个,数量增长迅猛。同时观察到,地理标志的独特品质和声誉出现了淡化趋势。整个欧盟直到今年8月底,地理标志数量(包括原产地名称PDO)总共只有3345个。我国地理标志要强化“高质量保护”。

地理标志具有市场比较优势和综合价值。地方特产注册登记为地理标志后,价格会普遍提高。根据中郡研究所课题组为原国家商标局完成的《地理标志商标与区域经济发展研究》课题报告显示,地理标志商标注册登记后,产品价格平均提高了50.11%。根据欧盟有关地理标志统计资料,地理标志产品价格是同类非地理标志产品价格的2.23倍。我国地理标志要切实做好地理标志运用工作,以提高地理标志质量和效益为宗旨,加快改革步伐,强化“高质量发展”。

郡县地标特产大全网(WWW.SINOGI.CN),利用完备的地理标志特产信息数据库和长期积累的地理标志专业调研分析成果,建设全国地理标志原产地特产信息门户和导航平台,致力于破解地理标志“市场信息不对称”问题,减少“劣币驱逐良币”和“公地悲剧”,让消费者选择地标特产不再是一个“烧脑”的事情,让天下没有难买的地标特产。郡县地标特产大全网为地理标志协会和企业管理地理标志动态信息提供了服务平台。郡县地标特产大全网汇总的地理标志企业名录为电子商务平台和消费者辨别正宗优质原产地理标志特产提供参考信息。

 

 
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