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区域公用品牌须“实名制”


近年来,在农产品区域公用品牌建设的浪潮中,出现了大量“隐姓埋名”的品牌,他们不说产地,不说产品,起一个很文艺的名字亮相。在产地上不实名,是关系到本质和基本规律的大问题,直接影响品牌建设的成效。

无产地名称、无品类属性的农产品区域公用品牌,要花费很大力气去告诉消费者我从哪里来,我是卖什么的。在媒体成本极高、信息碎片化的传播环境下,品牌创建成本至少增加十倍以上。

不实名,带来品牌价值的虚无。产地和品类是价值源泉、资本引力、更是资产沉淀。阳澄湖大闸蟹因阳澄湖而值钱,枸杞是宁夏的入药更道地。无产地、无品类的区域公用品牌,成了空中楼阁。

不实名,还会导致政府工作、企业经营和消费选择都失去抓手。

农产品讲究产地、基因和血统,独特的产地生态、自然禀赋和历史文化,是农产品区域公用品牌的“根与魂”。作为文明古国和农业资源大国,中国的每一个地域名(产地)都蕴含了巨大的自然生态、历史文化信息和能量,这是品牌建设最重要的价值源泉。从国际上看,无论波尔多葡萄酒、新泻越光大米,还是加州巴大木,都是实名制。

规范的农产品区域公用品牌命名由“产地名+产品名”组成,产自哪里、卖的是什么,清清楚楚,明明白白。品牌名称与产品终身相伴,是最重要的区域公用品牌要素之一。这是农产品区域公用品牌建设的基本逻辑。农产品区域公用品牌建设必须“实名制”,要用“真名、实名、地名”,杜绝“艺名、假名、虚名”。(中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏)

 

 

 

 
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